体育营销

对于品牌来说，选择体育营销就等于选择长期主义。由于其前期成本较高，因此重点不在于快速转化，而在于打造品牌力。

这也是体育营销的一个特点。体育运动天生就是活跃阳光的，而这种场景大多是“被动曝光”（）——品牌出现在运动员服装、场边广告牌等上，在不影响观看体验的情况下，再利用传播亮点，可以影响观众潜意识中更加自然和非侵入性。

但这并不意味着体育营销无法量化效果。通过人类视觉记忆模型，可以计算出品牌在社交媒体上的推广价值。

接下来，氪体育每月从数据角度为您分析优质体育营销案例。

9月体育营销数据概览

图片来源：氪星体育

九月热门体育人物解读——吴燕妮

10月1日晚，跨栏选手吴燕妮因抢跑丢掉银牌，赛后她在微博发文道歉。这成为亚运会田径比赛的热门话题。 #武佦anny也上了微博热搜。

与传统媒体的声音相比，网友的评论更加严厉：“你是一个抢跑者，你必须公开承认”、“不夺冠就得抢曝光”……甚至“真是亏大了，谁让她这么嚣张的”

图片来源：氪星体育

表面上他们在谈论这次比赛，但实际上，这是吴燕妮成名以来各种表演的爆发。

吴燕妮登上流量榜是从八月初的成都大运会开始的。与传统运动员相比，吴燕妮有点不同，也不够低调——她手臂上有纹身美式足球比赛视频，赛前有自己的招牌动作。另外，她颜值高，性格比较大众，拍照感也很强。

虽然从未获得过金牌，但吴燕妮的成绩在亚洲名列前茅。乘着“运动员流量”的潮流，多种因素的叠加，她成为了很多人心目中的“田径女神”。出圈后，她的直播、卖货、批评网友让她陷入了流量的中心，这让她的赞美夹杂着质疑和谩骂。

回顾历史，亚运会的情况就像是7月份亚锦赛决赛抢跑的再现。同样的事情是她与工作人员和裁判发生争执；不同的是，她有机会再次跑步，赛后她做出了大家眼中的“身披国旗寻找镜头”的行为，说出了诸如“……展现了我们中国运动员的风采”之类的话。 ……”、“……受到旁边对手的影响美式足球比赛视频，我坚持不住了……”之类的话语。

这些看似“炫耀”的细节，后来将吴燕妮推上了风口浪尖。受此影响，雅迪等代言品牌也卷入了这场舆论风波。

来源：互联网

这给品牌带来了新的话题——在一个强调低调的“国训”制度的国家，在商业化程度和赛事密度相对较低的体育运动中，如果一名运动员水平很高但没有获得过任何成就洲际/世界冠军的荣誉虽然不具有“突破意义”，但仍然具有激励意义。对方因自身特点和个性带来的流量而成为代言人，在社交媒体上频频曝光。这样的人算不算一个合格的代言人？

对于运动员来说，营销也是一个两难的选择。

一般情况下，运动员对公众的接触大多与赛事有关。除非他们取得了巨大的成绩，否则他们的商业价值从竞争地位下降的那一刻起就开始下降。此外，国内体育经纪人还不够成熟。选择相对有限。在巅峰时期抓住成名的机会，而不是在退休后等待机会，才是当事人预见的最佳选择。

同时，对方的流动也会给运动员带来障碍。在一般认知中，成绩往往是流量的前提，或者说是商业价值，这也是体育商业的基本逻辑。

尽管自“刘翔事件”以来，国内公众对竞技体育商业化的认识逐渐成熟，但在当前环境下，运动员仍然需要在“专业”和“流量”之间走钢丝，以避免公众反感。

一种可以尝试的解决方案是将幕后的无形努力放到台前，展现运动员群体的深层价值——在各种环境中不断学习，凸显毅力等品质，从而为运动员提供长期效益。运动员的个人品牌。奠定生存基础。

回到吴燕妮本人，值得注意的是，虽然网上舆论偏向负面，但她的粉丝并没有流失很多，反而有所增加。据体育营销数据平台拼博数码统计美式足球比赛视频，吴燕妮在亚运周期期间获得了14.9万粉丝。

足球、篮球、网球和赛车运动员在运动员价值排行榜上名列前茅

近日，Media公布了“2023年全球最具市场价值运动员排行榜”。其中，梅西、詹姆斯、亚历克斯·莫根、梅根位列前五。

2022年排名第一跌至第27位。此外，值得注意的是，榜单前50名中，女性运动员占比接近50%，其中足球、篮球、网球和赛车运动项目的运动员进入前50名，数量最多。

美国部分体育赛事回归“免费电视”模式

据《洛杉矶时报》报道，由于流媒体视频的影响，通过有线电视观看地区体育赛事的家庭数量正在减少。只有 40% 或更少的家庭 10 年来首次接入当地有线电视。前半部分。

为了恢复市场，体育俱乐部和电视公司正在考虑提供更多免费比赛。 NHL 亚利桑那郊狼队宣布 EW 旗下电视台将免费转播 81 场比赛；媒体集团旗下的KTLA宣布将成为洛杉矶快船队的“免费电视主场”，该节目自2009年以来就没有在当地免费电视上转播过。

就亚利桑那郊狼队而言，如果减少趋势持续下去，可能会影响俱乐部的商品和门票销售。 “我们在这个市场的曝光度、参与度和影响力越来越小，”总统说。

2028 年洛杉矶奥运会新增 5 个项目

近日，国际奥委会在印度孟买举行的第141次全体会议上正式投票，将棒垒球、板球、腰旗橄榄球、长曲棍球和壁球纳入2028年洛杉矶奥运会。

来源：互联网

在这五个新项目中，棒球和垒球最后一次登上奥运会舞台是在2020年东京奥运会上。板球是 1900 年巴黎奥运会的比赛项目，长曲棍球则是 1904 年圣路易斯奥运会和 1908 年伦敦奥运会的两次比赛项目。腰旗橄榄球和壁球将在 2028 年洛杉矶奥运会上首次亮相。

品牌动态竞技真人秀《我能47》首播

国内首档热血竞技真人秀《我能47》将于10月21日首播，剧集持续更新。

据悉，该节目将人类历史上不同真实绝境的画面提炼成竞技水平。甄子丹发起号召，带领一众参赛者组成团队，齐心协力，克服极度绝境，完成“身体、心理、性格”的全方位考验。

来源：腾讯视频

共有46名选手参赛，来自退役军人、球类运动、水上运动、力量运动、舞蹈、健身、格斗运动、极限运动等领域。

达成合作

近日，又宣布年底停止销售健身镜。公司将不再自行运营和更新课程内容，而是由第三方提供。

同时与该公司达成合作，后者将上架并成为其独家在线内容提供商。部分教练还将担任形象大使，同时也将成为公司主要的运动服装合作伙伴。

受此消息影响，股价上涨28%。今年早些时候，美国媒体报道称他们已经在寻找买家，但交易进展并不顺利。

推出AI广告推荐技术

近日，推出了一款名为“ ”的套餐，利用AI技术自动检测热门赛事或片段，让广告商自动定位与重大体育赛事相关的内容进行投放。

广告商的最终目标是覆盖特定人群中尽可能广泛的受众，并将其品牌与体育运动中的特定时刻联系起来。据报道，它也适用于其他形式的内容，包括新闻和娱乐。

耐克进军健身俱乐部

近日，耐克在其网站上推出了一款新产品线——力量训练装备。据悉，该系列产品由耐克及其长期合作伙伴设计和制造，他们也负责该系列产品在中国的销售。

来源：耐克

该系列产品包括哑铃、壶铃、杠铃及板、架及凳、服饰等5种类型。新装备的代言人包括职业高尔夫球手凯利·科达、美国橄榄球明星、篮球巨星詹姆斯和田径残奥会运动员哈茨等知名运动员。

此外，该公司还邀请健身俱乐部运营商设立批发账户，从而消除对经销商的需求。

华纳兄弟推出优质体育套餐

近日，华纳兄弟探索频道（WBD）在其Max服务上推出了体育套餐，试图在日益激烈的流媒体环境中吸引更多用户使用其平台。

名为“ ”的附加套餐包括观看 MLB、NHL 和 NBA 比赛以及其他主要体育赛事。订阅者还可以观看TNT热门的《NBA》等节目。该软件包在 2024 年 2 月 29 日之前免费，此后可以按每月 9.99 美元的价格订阅。

可穿戴品牌 Whoop 推出人工智能教练

近日，可穿戴设备品牌Whoop推出了一款基于科技的AI健身教练。该功能以与 Labs Open AI 的合作为基础，还利用 GPT-4 技术为用户提供高度个性化的按需指导。

据悉，该功能是利用品牌专有算法、专门设计的机器学习模型以及最新的性能科学和研究成果来设计和开发的。此外，还对用户的生物识别数据进行分析，以全面了解他们的恢复、压力、睡眠、健康和压力数据。

品牌融资 安踏收购 MAIA

近日，安踏体育公告称，旗下子公司已与部分股东签订买卖协议，合计收购75.13%股权。具体金额尚未披露。收购完成后，目标公司（及其子公司）将成为安踏体育的间接非全资子公司。

安踏表示，MAIA业务在女性消费者中，尤其是瑜伽运动品类中形成了一定的市场影响力，未来具有增长潜力。此次收购是对集团女性业务板块的良好补充，将进一步优化集团。品牌组合。

完成325万美元融资

近期完成325万美元融资。本轮融资的领投方是罗杰，他拥有MLB、MLS和英冠球队的股份。此次融资是继去年 7 月完成 150 万美元种子轮融资后获得的。

它由运动科学家 Jake 创建，是一个用于预测建模的无代码人工智能平台。 Jake曾在7个国家的9个运动项目中工作过，拥有丰富的经验。该平台将先进的分析和机器学习算法添加到体育俱乐部的现有数据库中。

Forme 收购攀岩机制造商 Clmbr

近日，智能家居健身品牌 Forme 宣布收购互联垂直攀登设备制造商 Clmbr，收购金额未公开。

据报道，此举是其通过提供互联锻炼解决方案专注于商业健身市场计划的一部分，该解决方案也将整合到该公司的虚拟个人训练服务中。

此外，Clmbr的所有DTC和B2B业务将继续与其分销合作伙伴合作，例如继续协助销售和分销以及扩大其在健身房和酒店领域的市场份额。

申请首次公开募股

近日，某滑雪服品牌申请在纳斯达克IPO。 IPO前融资目标为1500万美元。 Think and Co. (UK) Ltd. 将承销此次 IPO，所得款项将用于一般公司用途、营运资金、销售和营销以及行政事务。

成立于1984年，2012年该商标转让给Max及一家持股50%的合资公司。此后，该品牌的业务范围从滑雪服拓展至泳装和运动服。

在线私人培训品牌融资 650 万美元

近日，在线真人私教品牌获650万美元融资，由 .此次融资使总资本达到1650万美元，将用于扩大团队规模，重点关注工程、设计和营销部门，同时还计划聘请更多教练。

将使用详细的调查问卷来为用户匹配最能满足其需求的教练。然后，教练和用户将通过 45 分钟的初步讨论制定有针对性的健身计划，并支持进度跟踪和详细的训练反馈。用户还将在训练过程中收到实时音频提示，进一步提供个性化反馈。

第三空间融资1.07亿美元

近日，英国奢华健身生活方式品牌Third Space获得约1.07亿美元融资，由New Bank和.据报道，第三空间以其奢华吸引了大卫等客户。

Third Space成立于2001年，旗下包括伦敦的八家俱乐部NBA直播吧，以团体健身课程为中心，课程内容广泛，包括力量训练、塑身、骑行、拳击甚至舞蹈，还有音碗疗法和普拉提等多种类型瑜伽。除了私人教练外，第三空间还配备了专业的营养师。根据地点的不同，一些第三空间俱乐部还设有游泳池、攀岩墙、低压室、水疗中心和医疗中心。